话词造句
话 > 字 > 词 > 单句 > 复句
说话 & 口语，不是象形/书面文
兴趣的加法，阅读的减法
主谓宾
最好不要有完整句子
词性
名 > 动 > 副 > 介 > 形容
形容词去掉就不剩什么了 = 不🉑️
改变词性
e.g. 你家“伊利诺伊”了吗
分行
广告文案 ≈ 现代诗
一行一行地写/跳跃性/创造性
标点
无标点 > 句号（词与词之间） > 其他
语感/语速 > 语义/逻辑
人称
心里出发点 = 第二人称/消费者心理
口语
文案的“说话”口语传播性 > 文字
成语
成语/对联 = 固体文
不符合现代汉语语境的都不要
5/6/7字标题最易记忆
懂？
好文案不一定要头脑懂/逻辑通顺/有答案
人是感性的
感染力/色/听/味/嗅/触/痛
消费者不一定想要“懂”，不妨碍传播
故事
趣味性/吸引性/好奇心/感动/认同
叙事/演绎故事
视/听
注意文案看和读与说和听的区别度
男：视多；女：听多（根据调查）
标题
标题 =“有难题”的结果
越难答越好
让人产生疑问，内文解答
说话主体 = 普通人，而非广告主
与内容关系：正向/反向/absence等
图文
不应该互相唱和，要1+1>2，不同角度
不是策略
不是定位/方向/战略
有兴趣 > 记得住 > 说清楚
假大空
具体化（数据）、常识化（日常概念表述）
符号
123，10000，@&+ 🉑️
拆解
字/词/句的解构使用
语速/语流
是很个人的，应该发现自己独有的习惯和风格
语气
源于生活，可以适度夸张但不要一刀切
时态
将来进行时/正在进行时 = 未使用过
过去进行时 = 已经使用过的态度，更有说服力
零度
客观/理性/冷漠的调性
写的人要无动于衷，留给看的人很深的感触
省略
尝试省略所有不必要的字，还能表达意思
换/偷/错字
谐音梗可以是有趣的表现策略、创意的手段
闻案/设技/克服/策画/
词义
褒贬反转
e.g. 把生命浪费在美好事物上
措辞陌生化
e.g. 松绑你的七情六欲
通感/联觉
e.g. 春天的颜色是苦的
复沓/假设句
表面联系 + 趣味/戏剧/悖反
e.g. 人人都可以拥有风景，但不是人人都能被风景拥有
e.g. 加入现在WTO和你无关，未来也一样
先想好下句/答句/无句
三观
斥责/反驳
e.g. 无用
断/构句
多词合一
e.g. 人生是一次穿越花园与湖的旅行 → 湖岸的花园人生
重组新词
e.g. 湖，花，人 → 湖说，花语，人生
阅读法
1. 兴趣
最好的也是最偏科的老师，不必羞耻，想读就读
2. 系统
科学人文 - 专业历史 - 工具书
3. 浸泡
集中式最大化